====== LU05.L03 - Varianten der Primär-Marktforschung ======

===== Befragung =====
Bei der Befragung werden bestimmte Personen einmal zu ihrer Meinung über ein Produkt oder ein Kaufverhalten befragt. Diese kann schriftlich, mündlich oder telefonisch durchgeführt werden.

===== Panel =====
Ein gleichbleibender Personenkreis wird über einen längeren Zeitraum zu einem bestimm-ten Thema befragt. Dadurch ermöglicht das Panel die Feststellung von Veränderungen des Marktes.  

===== Beobachtung =====
Über die Beobachtung kann beispielsweise das tatsächliche Kaufverhalten von Konsumenten oder Besucheranstürme in Geschäften festgestellt werden. Im Gegensatz zu den vorherigen beiden Varianten (Befragung, Panel), wird nicht die SOLL-Situation, sondern nur der IST-Zustand registriert.

===== Experiment =====
Das Experiment ermöglicht di Untersuchung der Wirkung von Marketingmassnahmen wie z.B. die Farbe der Verpackung und deren Wirkung auf die Käuferschaft. Das Experiment ist also eine Mischversion zwischen SOLL- und IST-Ergebung.

===== Vorteile =====
  * Daten sind aktueller, als bei der Sekundärforschung
  * Daten sind exklusiv

===== Nachteile =====
  * Kostenintensiv
  * Hoher Aufwand (Zeit, Geld, Arbeitsstunden)