LU04.L04 - Fokusgruppenanalyse Durchführung [BZZ

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Führen Sie eine Fokusgruppen-Analyse vor Ort durch. Damit Sie die Analyse möglichst effektiv und effizient durchführen können, steht Ihnen der Diskussionsleitfaden für eine On-line-Sitzung zur Verfügung. D.h. gegebenenfalls müssen Sie einige Anpassungen durchführen. Achten Sie darauf, die Rollen korrekt zu verteilen.

Gruppe	App	Teilnehmerprofil
Team 1	Spontacts	Junge Erwachsene 18–30, Freizeit-orientiert, spontane Unternehmungen
Team 2	MeetUp	Berufstätige Erwachsene 25–45, Netzwerk- und Community-orientiert
Team 3	Alltrails	Outdoor‑Begeisterte 20–50, Wandern & Sport

A: Zentrale Bedürfnisse

schnell neue Leute kennenlernen
spontane Aktivitäten ohne lange Planung
regionale Events (Sport, Freizeit, Ausgehen)
unkomplizierte Kommunikation

B: Schwerpunkt

Spontacts erfüllt vor allem das Bedürfnis nach sozialer Spontanität, eignet sich aber weniger für langfristige Gruppen oder verbindliche Kontakte.

C: Wahrnehmung der App

Positive Aspekte	Negative Aspekte
viele Freizeitangebote in der Umgebung	teilweise inaktive Gruppen
einfache Bedienung, klare Kategorien	viele „Einmal‑Events“, wenig stabile Communities
„Low barrier“ – leichter Einstieg	Bedenken bzgl. Seriosität mancher Nutzer
hohe Spontanität möglich	Werbung / Premium‑Upselling

D: Zusammenfassung

Usability: einfach, aber etwas unübersichtlich bei viel Angebot
Community: wechselhaft, nicht immer verbindlich
Sicherheit: gemischte Eindrücke
Value: ausreichend gratis nutzbar, aber Premium störend

E: Empfehlungen

Verifizierungsoptionen für Nutzer
langfristige Gruppentreffen stärker fördern
Qualität statt Menge der Events hervorheben
Filter für aktive vs. inaktive Veranstaltungen

A: Zentrale Bedürfnisse

Networking & gemeinsames Lernen
Hobby- und Interessengruppen mit Regelmässigkeit
Events mit klarer Struktur
Qualitätsanspruch an Gruppenleiter / Hosts

B: Schwerpunkt

Meetup erfüllt das Bedürfnis nach strukturierten Communities, die regelmässig stattfinden, professionalisierte Gruppen haben und mehr Tiefe bieten.

C: Wahrnehmung der App

Positive Aspekte	Negative Aspekte
grosse Vielfalt an professionellen und Hobby‑Communities	weniger spontan, Events oft langfristig geplant
starke internationale Ausrichtung	viele Events kostenpflichtig
klare Gruppenkultur, oft hoher Qualitätsstandard	kann anfangs überwältigend sein
regelmässige Events und Wiedererkennbarkeit	manchmal geringe lokale Aktivität (je nach Stadt)

D: Zusammenfassung

Netzwerk: stark, aber mit Eintrittsbarrieren
Eventqualität: gut, teilweise semi-professionell
Kosten: oft höher als bei Spontacts
Lokale Verfügbarkeit: variiert

E: Empfehlungen

bessere lokale Event-Promotion
mehr Einsteigerfreundliche Events
Community‑Mentoren fördern
klare Kennzeichnung kostenloser vs. kostenpflichtiger Events

A: Zentrale Bedürfnisse

Outdoor-Routen finden
Touren bewerten & teilen
Sicherheit (Navigation, Schwierigkeitsgrad)
Austausch mit anderen Outdoor-Fans

B: Schwerpunkt

AllTrails ist keine klassische Kontakt-App, sondern eine Outdoor‑Plattform mit Community‑Elementen. Austausch existiert, ist aber nicht primär sozial.

C: Wahrnehmung der App

Positive Aspekte	Negative Aspekte
riesige Routenbibliothek weltweit	Kernfeatures (Offlinekarten, detaillierte Daten) nur mit Premium
exakte Navigation & GPS	App primär für Touren, weniger für soziale Kontakte
hilfreiche Community-Bewertungen	ingeschränkte Chat- oder Gruppenfunktionen
schöne Visualisierung (Karten, Profile, Fotos)	abhängig von Mobile Data in Gratis-Version