modul:m241:learningunits:lu05:theorie:01

Unterschiede

Hier werden die Unterschiede zwischen zwei Versionen angezeigt.

Link zu dieser Vergleichsansicht

Nächste Überarbeitung		 Vorhergehende Überarbeitung
modul:m241:learningunits:lu05:theorie:01 [2025/01/08 10:54] – angelegt vdemirmodul:m241:learningunits:lu05:theorie:01 [2025/01/08 12:15] (aktuell) – vdemir
Zeile 1: Zeile 1:
-====== LU05a - Marktforschung ======+====== LU05a - Grundlagen Marktforschung ======
  
 ===== Einleitung: Was ist Marktforschung? ===== ===== Einleitung: Was ist Marktforschung? =====
Zeile 5: Zeile 5:
  
 ===== Arten der Marktforschung ===== ===== Arten der Marktforschung =====
-Marktforschung wird in zwei Hauptkategorien unterteilt: **Primärforschung** und **Sekundärforschung**. Beide Ansätze verfolgen unterschiedliche Methoden zur Datenerhebung und haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile.+Marktforschung kann kann aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet werden, wie Studienart, Datenherkunft oder der Erhebungsart.  
 + 
 +{{:modul:m241:learningunits:lu05:theorie:arten-der-marktforschung.png?800| Arten der Marktforschung}} 
 + 
 +In diesem Kapitel wollen wir uns mit der Datenherkunft beschäftigen, die in zwei Hauptkategorien unterteilt wird: **Primärforschung** und **Sekundärforschung**. Beide Ansätze verfolgen unterschiedliche Methoden zur Datenerhebung und haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile.
  
 ===== Primärforschung ===== ===== Primärforschung =====
Zeile 14: Zeile 18:
   * **Befragungen (Surveys)**     * **Befragungen (Surveys)**  
     * Eine der gängigsten Methoden zur Primärforschung ist die Befragung von Zielgruppen. Sie kann sowohl in Form von schriftlichen Fragebögen, Telefoninterviews oder persönlichen Interviews erfolgen. Die Befragung kann qualitativ oder quantitativ sein, je nachdem, welche Art von Informationen gewünscht wird.     * Eine der gängigsten Methoden zur Primärforschung ist die Befragung von Zielgruppen. Sie kann sowohl in Form von schriftlichen Fragebögen, Telefoninterviews oder persönlichen Interviews erfolgen. Die Befragung kann qualitativ oder quantitativ sein, je nachdem, welche Art von Informationen gewünscht wird.
-     +      - **Quantitative Befragungen**: Zielen auf messbare, numerische Daten ab. Beispielsweise können Kunden nach ihrer Zufriedenheit auf einer Skala von 1 bis 10 gefragt werden. 
-    - **Quantitative Befragungen**: Zielen auf messbare, numerische Daten ab. Beispielsweise können Kunden nach ihrer Zufriedenheit auf einer Skala von 1 bis 10 gefragt werden. +      - **Qualitative Befragungen**: Bieten tiefere Einblicke in die Einstellungen, Meinungen oder Wahrnehmungen der Befragten. Dazu werden offene Fragen gestellt, die in ausführlicher Form beantwortet werden. 
-    - **Qualitative Befragungen**: Bieten tiefere Einblicke in die Einstellungen, Meinungen oder Wahrnehmungen der Befragten. Dazu werden offene Fragen gestellt, die in ausführlicher Form beantwortet werden. +  
   * **Beobachtungen**     * **Beobachtungen**  
-    Diese Methode wird häufig in Verkaufsumfeldern oder bei Verhaltensstudien eingesetzt. Forscher beobachten das Verhalten von Konsumenten in Echtzeit, um Muster und Trends zu erkennen.+    * Diese Methode wird häufig in Verkaufsumfeldern oder bei Verhaltensstudien eingesetzt. Forscher beobachten das Verhalten von Konsumenten in Echtzeit, um Muster und Trends zu erkennen.
  
   * **Experimente**     * **Experimente**  
-    In kontrollierten Experimenten wird untersucht, wie eine Veränderung in einem spezifischen Aspekt (z.B. Preis, Produktdesign) das Verhalten der Konsumenten beeinflusst. Dies ermöglicht es, Kausalzusammenhänge zu identifizieren.+    * In kontrollierten Experimenten wird untersucht, wie eine Veränderung in einem spezifischen Aspekt (z.B. Preis, Produktdesign) das Verhalten der Konsumenten beeinflusst. Dies ermöglicht es, Kausalzusammenhänge zu identifizieren.
  
 ==== Vorteile der Primärforschung ==== ==== Vorteile der Primärforschung ====
Zeile 33: Zeile 36:
   * **Aufwendige Datenerhebung**: Die Sammlung und Auswertung neuer Daten ist oft komplex und langwierig.   * **Aufwendige Datenerhebung**: Die Sammlung und Auswertung neuer Daten ist oft komplex und langwierig.
  
---- +===== Sekundärforschung =====
- +
-===== 4. Sekundärforschung ===== +
 ==== Definition ==== ==== Definition ====
 Die Sekundärforschung bezieht sich auf die Nutzung bereits vorhandener Daten, die von anderen Quellen (z.B. Institutionen, Unternehmen oder öffentliche Datenbanken) erhoben wurden. Hierbei handelt es sich nicht um originär gesammelte Daten, sondern um Informationen, die bereits veröffentlicht oder gespeichert sind. Die Sekundärforschung bezieht sich auf die Nutzung bereits vorhandener Daten, die von anderen Quellen (z.B. Institutionen, Unternehmen oder öffentliche Datenbanken) erhoben wurden. Hierbei handelt es sich nicht um originär gesammelte Daten, sondern um Informationen, die bereits veröffentlicht oder gespeichert sind.
Zeile 42: Zeile 42:
 ==== Methoden der Sekundärforschung ==== ==== Methoden der Sekundärforschung ====
   * **Interne Datenquellen**     * **Interne Datenquellen**  
-    Unternehmen können auf eigene, im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit gesammelte Daten zurückgreifen, wie Verkaufszahlen, Kundendatenbanken, Berichte und Marktanalysen. Diese Daten sind oft direkt relevant und leicht zugänglich.+    * Unternehmen können auf eigene, im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit gesammelte Daten zurückgreifen, wie Verkaufszahlen, Kundendatenbanken, Berichte und Marktanalysen. Diese Daten sind oft direkt relevant und leicht zugänglich.
          
   * **Externe Datenquellen**     * **Externe Datenquellen**  
Zeile 61: Zeile 61:
   * **Begrenzte Kontrolle**: Forscher haben keinen Einfluss auf die Qualität oder Methodik der ursprünglichen Datenerhebung.   * **Begrenzte Kontrolle**: Forscher haben keinen Einfluss auf die Qualität oder Methodik der ursprünglichen Datenerhebung.
  
----+===== Vergleich zwischen Primär- und Sekundärforschung =====
  
-===== 5. Vergleich zwischen Primär- und Sekundärforschung =====+^Kriterium            ^Primärforschung                                      ^Sekundärforschung                                   ^ 
 +| **Zielsetzung**   | Sammlung von Originaldaten für spezifische Forschungsfragen | Nutzung bereits vorhandener Daten                      | 
 +| **Datenquelle**   | Direkt erhoben von der Zielgruppe oder Quelle       | Bereits existierende Daten aus verschiedenen Quellen    | 
 +| **Kosten**        | Höher (Zeit, Personal, Technik)                     | Niedriger (Daten sind bereits vorhanden)               | 
 +| **Zeitrahmen**    | Länger (Daten müssen erhoben werden)                | Kürzer (Daten sind schnell verfügbar)                  | 
 +| **Datenrelevanz** | Sehr hoch, da spezifisch auf die Forschungsfrage zugeschnitten | Geringer, da die Daten für andere Zwecke erhoben wurden | 
 +| **Flexibilität**  | Sehr hoch, da Methoden und Erhebungen anpassbar sind | Gering, da man an die bestehenden Daten gebunden ist    |
  
-| **Kriterium**               | **Primärforschung**                                 | **Sekundärforschung**                                  | 
-|-----------------------------|-----------------------------------------------------|--------------------------------------------------------| 
-| **Zielsetzung**              | Sammlung von Originaldaten für spezifische Forschungsfragen | Nutzung bereits vorhandener Daten                      | 
-| **Datenquelle**              | Direkt erhoben von der Zielgruppe oder Quelle       | Bereits existierende Daten aus verschiedenen Quellen    | 
-| **Kosten**                   | Höher (Zeit, Personal, Technik)                     | Niedriger (Daten sind bereits vorhanden)               | 
-| **Zeitrahmen**               | Länger (Daten müssen erhoben werden)                | Kürzer (Daten sind schnell verfügbar)                  | 
-| **Datenrelevanz**            | Sehr hoch, da spezifisch auf die Forschungsfrage zugeschnitten | Geringer, da die Daten für andere Zwecke erhoben wurden | 
-| **Flexibilität**             | Sehr hoch, da Methoden und Erhebungen anpassbar sind | Gering, da man an die bestehenden Daten gebunden ist    | 
  
---- 
- 
-===== 6. Fazit: Die Wahl der richtigen Methode ===== 
  
 +===== Fazit: Die Wahl der richtigen Methode =====
 Die Wahl zwischen Primär- und Sekundärforschung hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Budget, dem Zeitrahmen, den spezifischen Forschungszielen und der Verfügbarkeit von Daten. In vielen Fällen ergänzen sich beide Methoden. Beispielsweise kann eine Sekundärforschung zu Beginn eines Projekts hilfreich sein, um bestehende Trends und Daten zu verstehen, während die Primärforschung dazu verwendet wird, gezielt tiefere Einblicke in spezifische Fragestellungen zu erhalten. Die Wahl zwischen Primär- und Sekundärforschung hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Budget, dem Zeitrahmen, den spezifischen Forschungszielen und der Verfügbarkeit von Daten. In vielen Fällen ergänzen sich beide Methoden. Beispielsweise kann eine Sekundärforschung zu Beginn eines Projekts hilfreich sein, um bestehende Trends und Daten zu verstehen, während die Primärforschung dazu verwendet wird, gezielt tiefere Einblicke in spezifische Fragestellungen zu erhalten.
  
Zeile 84: Zeile 80:
   * **Primärforschung** sollte dann zum Einsatz kommen, wenn spezifische, aktuelle und tiefgehende Daten benötigt werden, die auf das Unternehmen oder die Fragestellung zugeschnitten sind.   * **Primärforschung** sollte dann zum Einsatz kommen, wenn spezifische, aktuelle und tiefgehende Daten benötigt werden, die auf das Unternehmen oder die Fragestellung zugeschnitten sind.
  
---- +===== Zusatzmaterial ===== 
- +[[https://studyflix.de/wirtschaft/marktforschung-6179|Zusatzmaterial und Lernvideo]]
-===== 7. Zusammenfassung ===== +
- +
-Marktforschung ist ein essenzieller Bestandteil jeder Unternehmensstrategie, um fundierte Entscheidungen treffen zu können. Primär- und Sekundärforschung bieten unterschiedliche Vor- und Nachteile und können je nach Bedarf miteinander kombiniert werden, um ein umfassendes Bild des Marktes zu erhalten. Die Wahl der richtigen Methode sollte dabei immer den Zielen, Ressourcen und Zeitrahmen des Unternehmens berücksichtigen. +
- +
---- +
- +
-**Ende des Lernmaterials.**+
  
 ----- -----
 [[https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/|{{https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png}}]] Volkan Demir [[https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/|{{https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png}}]] Volkan Demir
  
  • modul/m241/learningunits/lu05/theorie/01.1736330059.txt.gz
  • Zuletzt geändert: 2025/01/08 10:54
  • von vdemir