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-====== LU05a - Marktforschung ======
+====== LU05a - Grundlagen Marktforschung ======
 ===== Einleitung: Was ist Marktforschung? =====
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 ===== Arten der Marktforschung =====
-Marktforschung kann kann aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet werden, wie Studienart, Datenherkunft oder der Erhebungsart. In diesem Kapitel wollen wir uns mit der Datenherkunft beschäftigen, die in zwei Hauptkategorien unterteilt wird: **Primärforschung** und **Sekundärforschung**. Beide Ansätze verfolgen unterschiedliche Methoden zur Datenerhebung und haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile.
+Marktforschung kann kann aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet werden, wie Studienart, Datenherkunft oder der Erhebungsart.
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+In diesem Kapitel wollen wir uns mit der Datenherkunft beschäftigen, die in zwei Hauptkategorien unterteilt wird: **Primärforschung** und **Sekundärforschung**. Beide Ansätze verfolgen unterschiedliche Methoden zur Datenerhebung und haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile.
 ===== Primärforschung =====
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   * **Aufwendige Datenerhebung**: Die Sammlung und Auswertung neuer Daten ist oft komplex und langwierig.
+===== Sekundärforschung =====
-===== 4. Sekundärforschung =====
 ==== Definition ====
 Die Sekundärforschung bezieht sich auf die Nutzung bereits vorhandener Daten, die von anderen Quellen (z.B. Institutionen, Unternehmen oder öffentliche Datenbanken) erhoben wurden. Hierbei handelt es sich nicht um originär gesammelte Daten, sondern um Informationen, die bereits veröffentlicht oder gespeichert sind.
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 ==== Methoden der Sekundärforschung ====
   * **Interne Datenquellen**
-    Unternehmen können auf eigene, im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit gesammelte Daten zurückgreifen, wie Verkaufszahlen, Kundendatenbanken, Berichte und Marktanalysen. Diese Daten sind oft direkt relevant und leicht zugänglich.
+    * Unternehmen können auf eigene, im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit gesammelte Daten zurückgreifen, wie Verkaufszahlen, Kundendatenbanken, Berichte und Marktanalysen. Diese Daten sind oft direkt relevant und leicht zugänglich.
   * **Externe Datenquellen**
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   * **Begrenzte Kontrolle**: Forscher haben keinen Einfluss auf die Qualität oder Methodik der ursprünglichen Datenerhebung.
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+===== Vergleich zwischen Primär- und Sekundärforschung =====
-===== 5. Vergleich zwischen Primär- und Sekundärforschung =====
+^Kriterium            ^Primärforschung                                      ^Sekundärforschung                                   ^
+| **Zielsetzung**   | Sammlung von Originaldaten für spezifische Forschungsfragen | Nutzung bereits vorhandener Daten                      |
+| **Datenquelle**   | Direkt erhoben von der Zielgruppe oder Quelle       | Bereits existierende Daten aus verschiedenen Quellen    |
+| **Kosten**        | Höher (Zeit, Personal, Technik)                     | Niedriger (Daten sind bereits vorhanden)               |
+| **Zeitrahmen**    | Länger (Daten müssen erhoben werden)                | Kürzer (Daten sind schnell verfügbar)                  |
+| **Datenrelevanz** | Sehr hoch, da spezifisch auf die Forschungsfrage zugeschnitten | Geringer, da die Daten für andere Zwecke erhoben wurden |
+| **Flexibilität**  | Sehr hoch, da Methoden und Erhebungen anpassbar sind | Gering, da man an die bestehenden Daten gebunden ist    |
-| **Kriterium**               | **Primärforschung**                                 | **Sekundärforschung**                                  |
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-| **Zielsetzung**              | Sammlung von Originaldaten für spezifische Forschungsfragen | Nutzung bereits vorhandener Daten                      |
-| **Datenquelle**              | Direkt erhoben von der Zielgruppe oder Quelle       | Bereits existierende Daten aus verschiedenen Quellen    |
-| **Kosten**                   | Höher (Zeit, Personal, Technik)                     | Niedriger (Daten sind bereits vorhanden)               |
-| **Zeitrahmen**               | Länger (Daten müssen erhoben werden)                | Kürzer (Daten sind schnell verfügbar)                  |
-| **Datenrelevanz**            | Sehr hoch, da spezifisch auf die Forschungsfrage zugeschnitten | Geringer, da die Daten für andere Zwecke erhoben wurden |
-| **Flexibilität**             | Sehr hoch, da Methoden und Erhebungen anpassbar sind | Gering, da man an die bestehenden Daten gebunden ist    |
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-===== 6. Fazit: Die Wahl der richtigen Methode =====
+===== Fazit: Die Wahl der richtigen Methode =====
 Die Wahl zwischen Primär- und Sekundärforschung hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Budget, dem Zeitrahmen, den spezifischen Forschungszielen und der Verfügbarkeit von Daten. In vielen Fällen ergänzen sich beide Methoden. Beispielsweise kann eine Sekundärforschung zu Beginn eines Projekts hilfreich sein, um bestehende Trends und Daten zu verstehen, während die Primärforschung dazu verwendet wird, gezielt tiefere Einblicke in spezifische Fragestellungen zu erhalten.
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   * **Primärforschung** sollte dann zum Einsatz kommen, wenn spezifische, aktuelle und tiefgehende Daten benötigt werden, die auf das Unternehmen oder die Fragestellung zugeschnitten sind.
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+===== Zusatzmaterial =====
+[[https://studyflix.de/wirtschaft/marktforschung-6179|Zusatzmaterial und Lernvideo]]
-===== 7. Zusammenfassung =====
-Marktforschung ist ein essenzieller Bestandteil jeder Unternehmensstrategie, um fundierte Entscheidungen treffen zu können. Primär- und Sekundärforschung bieten unterschiedliche Vor- und Nachteile und können je nach Bedarf miteinander kombiniert werden, um ein umfassendes Bild des Marktes zu erhalten. Die Wahl der richtigen Methode sollte dabei immer den Zielen, Ressourcen und Zeitrahmen des Unternehmens berücksichtigen.
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-**Ende des Lernmaterials.**
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 [[https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/|{{https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png}}]] Volkan Demir